El gobierno nacional, ante los constantes emitidos por parte de ciertos medios de comunicación escritos de que hubo excesiva publicidad gubernamental en la transmisión de los partidos del Mundial de Sudáfrica 2010, sostuvo que sí canceló el respectivo IVA que el Servicio de Rentas Internas (SRI)exige a este tipo de negociaciones. Los pagos fueron efectuados ante las agencias de publicidad en donde reposa la documentación. De su lado , Carlos Marx carrasco, director del SRI, denunció que los medios de prensa privados escritos y de televisión no cancelaron el IVA por la campaña «más respeto» .
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